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京声京视——坚守电视媒介特色创新融合报道模式BTV打造媒体传播

作者:admin     发布时间:2019-10-27 04:42 点击数:

  京声京视——坚守电视媒介特色,创新融合报道模式,BTV打造媒体传播合力献礼新中国成立70周年

  适逢中华人民共和国成立70周年,北京电视台积极响应重大主题宣传号召,对主题报道展开精心策划、通过长时间的持续性报道唱响爱国主旋律,以多形式的呈现丰富报道层次,采用情感传播和多元视角唤醒群体记忆,激发群体共鸣。在媒介融合大背景下,北京电视台紧跟时代潮流,充分发挥融媒体传播特性,整合传播效力,台网联动打造矩阵化传播合力,形成宣传声势,创新重大主题宣传的报道模式。

  北京电视台为做好新中国成立70周年的重大主题宣传报道工作,对栏目进行精心策划,持续跟进报道,渲染气氛,唱响主旋律。8月—10月初BTV新闻、BTV卫视、BTV科教、BTV文艺、BTV青年、BTV冬奥纪实、BTV财经、BTV生活等多频道多栏目多时段持续发力,连续性的报道推动主题宣传的全景化呈现,礼赞新中国,唱响爱国主旋律。8月BTV文艺《每日文娱播报》推出“青春追梦人 礼赞新时代”专栏, BTV新闻《北京您早》推出“同心圆 中国梦——父辈的1949”口述历史特别节目,BTV生活《四海漫游》推出《魅力侨乡行》系列主题节目。9月BTV科教推出《新中国70年 影像辞典》系列视频节目,BTV青年《书香北京》推出“迎国庆 少年展才艺”特别节目,BTV卫视《档案》播出系列微纪录片《镇馆之宝》。国庆期间BTV新闻开设《荣耀在我心——庆祝新中国成立七十周年》专栏。北京电视台多频道、多栏目在8、9月推出众多策划精良的节目,部分节目在国庆期间持续发力,充分利用电视媒体伴随媒介的属性,融入节目带议程设置,唱响爱国的主旋律,节目间彼此呼应,形成强大报道声势。

  在媒介融合的大背景下,北京电视台打破电子媒介与受众的单向传播格局,充分利用新媒体,展开多种融合媒体报道实践,为创新重大主题报道探索新路。北京电视台围绕宣传主题,充分利用互联网资源,多平台联动,推出多组融媒体产品,依靠融媒体矩阵打造传播合力。北京电视台特别策划“壮丽70年,我们都知道”大型全媒体行动,联合今日头条、抖音、百度三大新媒体平台发起“我为祖国比个心”活动,邀请不同领域的红人、大V们共同为祖国“比心”,引起全民互动。BTV财经《北京影响力》精心制作大型群众歌唱MV《我和我的祖国》,在爱奇艺、网易、搜狐、凤凰视频、北京时间等网站上同步播出,扩大作品影响力。BTV卫视《档案》从今年4月份开始联合多个平台全网开展“新中国70年 镇馆之宝70件”文物和档案故事网上征集活动,于9月推出《镇馆之宝》系列微纪录片,采用短视频和多媒体等呈现形式,通过台网联合形式播出,强化产品影响力。北京电视台融媒体矩阵协调一致,多平台联动打造传播合力,推动主题宣传效果的强化,提升传播的影响力。

  北京电视台为迎接新中国成立70周年展开了周密设计与创新编排,综合运用新闻报道、大型直播报道、纪录片、专题片、特别节目、文艺晚会、宣传片、新媒体产品等多种形式,进行重大主题宣传报道,回顾新中国成立与建设历史,展现北京各行业各领域发展建设成就,报道庆祝新中国成立70周年的多样活动。多样化的报道方式与呈现形式让整体报道更加全面、立体,创新的编排手段让报道层次更加丰富,带来受众多样化的良好视听体验。北京卫视《档案》于9月4日推出大型理论文献纪录片《共和国·1949——中共中央在香山》,追忆新中国成立背后鲜为人知的历史故事。BTV新闻频道《这里是北京》在国庆前后推出系列专题片《70年·古都新韵》《70年·北京记忆》和《老城新生前门之东》,反映七十年来北京的蓬勃发展和市民生活的巨大变化。北京电视台各频道滚动播出《我和我的祖国》和第七批“中国梦”主题新创作歌曲MV,还围绕“祝福中国”“我同祖国共成长”等主题,制作公益广告和宣传片,在全台各频道各档位高频次播放,形成宣传片矩阵。北京电视台通过创新编排,展现多样化的表现形式,丰富了报道层次的同时,深化了重大主题报道的立意,以老百姓喜闻乐见的方式进行了更高效的宣传,并实现春风化雨深入人心的报道目的。

  中华人民共和国成立70周年有无数个振奋人心的历史瞬间,中华儿女共同见证了新中国的每一步成长与繁荣发展,这样的历史进程是中华儿女的共同记忆。北京电视台在围绕新中国成立70周年为主题的宣传报道中,注重情绪氛围的营造,注重挖掘人们共同的情感点,通过多主体的情感表达,如少年儿童、科学工作者、文艺工作者、榜样人物、军人、普通群众等,传达人民群众的爱国情。同时,北京电视台注重使用多元视角来唤醒观众的群体记忆,引起情感共鸣,弘扬爱国主义精神。?北京电视台推出的《荣耀在我心》特别报道,聚焦国庆指挥部的组织者、策划者、演出者、保障和服务人员等,通过多元化的主体传情达意,彰显浓烈的爱国情,弘扬爱国主义精神。BTV冬奥纪实《奥运故事会》推出特别节目《新中国体育七十年》,按照时间顺序呈现体育重大事件,共同回顾新中国体育事业的发展,唤起群体共同记忆,故事感染力强,引起观众共鸣。

  总之,在新中国成立70周年的重大主题报道实践中,北京电视台充分挖掘媒介传播差异化优势,紧跟融合媒体报道前沿,坚持守正创新的工作思路,形成多平台、多层次、多形态、多主体,互动式的传播格局,为未来重大主题报道的创新积累了经验,形成了特色,打造了品牌。

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